Flera landsortstidningar ville stärka sina varumärken och sin närvaro i den region de verkar. Målet var att bekräfta befintliga prenumeranter och annonsörer men även att attrahera nya läsare. Samtidigt ville man höja självkänslan hos de anställda i allmänhet och journalisterna i synnerhet. Viktigt var även att skapa en vi-känsla runt tidning, reporter och läsare, att stärka relationen däremellan.

Kampanjidén utgår från relationen mellan läsaren (din), reportern (min) och tidningen/samhället (vår). Kampanjen visar hur dessa enheter arbetar tillsammans för att lyfta gemensamma, aktuella och angelägna områden och händelser.